История ИП. История взлетов и падений одного российского индивидуального предпринимателя - Илья Андреевич Пискулин
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Для того чтобы понять, как оказаться на следующих эшелонах отрасли, нужно, как минимум, бывать на них и общаться с тамошними игроками. Коммуникация с теми, кто кратно больше вас, позволяет понять, как они всего добиваются. Или, во всяком случае, что добиться этого реально. После такого общения многое начинает казаться посильным. В какой-то момент у вас произойдет озарение, как вы можете стать одним из тех, на кого все равняются.
Объясню максимально просто. Видение человека формируется ровно так же, как и само слово «видение» – от слова «видеть». Вы наблюдаете много всего: людей, явления, бизнесы, процессы, ниши. В какой-то момент под давлением насмотренности вы начинаете видеть не только глазами, но и головой, и не что-то реальное, а что-то гипотетическое и потенциальное – не то, что делают все, а то, что можете сделать вы. Вы ощущаете, как еще можно зарабатывать деньги в нише, как менять или развивать собственное предприятие.
Любой бизнес обрекает себя на смерть тогда, когда владелец закрывает глаза и перестает смотреть по сторонам, отмахивается от тенденций, веяний, знаний. Как вам известно, есть такое «неосознанное незнание». Это когда вы даже не знаете того, что чего-то не знаете. Мир все время производит новые знания, как и люди все время производят новые проблемы, давая дорогу новым предпринимательским начинаниям. Вы обязаны быть ко всему этому открытыми. Предприниматель – это не тот, кто увидел что-то один раз и ослеп. Это тот, кто смотрит постоянно.
Если не работать над видением и стратегией вашей компании, вы, не зная, что предпринять, перестанете делать ставку на существующий бизнес. В итоге – он умрет. Это логично, потому что если вы не развиваетесь, то развиваются ваши сотрудники и начинают хотеть большего, развиваются клиенты и уходят к более высокоуровневым исполнителям.
Взросление компании так или иначе сводится к тому, чтобы она продавала больше, с большей рентабельностью за счет повышения эффективности, более дорогими клиентами и более квалифицированными сотрудниками. Если этого не происходит, то происходит регресс по всем направлениям, который неминуемо ведет к уходу с рынка.
Вы же, не зная, что делать дальше в старом бизнесе, начнете рассматривать новые ниши и будете распыляться. Этим занимаются многие предприниматели, которые, как только открыли и подналадили что-то в одном деле, тут же открывают второе, третье, а потом остаются не у дел. Таким образом, если вы не начинаете мыслить стратегически, то обрекаете себя быть вечным стартапером, который все время начинает что-то новое вместо того, чтобы развивать уже имеющееся.
Стратегия позволяет вдолгую понять, кто вы, чем занимаетесь, что делаете, а самое главное, она помогает принять решение, что вы больше не распыляетесь, а работаете над эволюцией вашей компании. Как говорится, иногда самые лучшие решения – это ваши отказы от участия в каких-либо новых бизнесах. Чтобы уверенно отказывать новому, вам нужна стратегия старого.
Лучшее, что вы можете сделать с компанией, – это, как только вы выжили, начинать развивать ее как федеральную. Еще лучше – делать это с первого дня. Меньше придется переделывать потом. В идеале, вы должны начать жить так, словно вы – большая компания, пусть и маленького размера.
Организация – это группа людей, объединенных общей целью. Этой целью не могут быть деньги собственника. Вокруг этого люди не объединяются. Тем более вокруг этого не объединяются клиенты. С таким подходом ничего не продашь дороже себестоимости с какой-то разумной наценкой. Заказчики любят, когда вы думаете о продукте, о принципах, о команде, о миссии, о своем деле, а не о том, как забрать у них деньги из кармана. Как только они видят в вас фанатика с необычным подходом, которому важно что-то кроме финансов, то расслабляются, доверяя дела вам.
Выйдите на центральную улицу вашего города, оглядитесь вокруг и представьте, как за десять лет изменится мир, и ответьте себе – сколько из тех компаний, названия которых вы видите, останутся в живых? Думаете, что много? Тогда вспомните, какие названия были вокруг вас десять лет назад на этом же месте. Сколько компаний осталось? Почти никого? В этом вся правда.
Большинство компаний умрет. Медленно и тихо. Приближаясь к этому событию день за днем.
Все, что у них есть, – это схема зарабатывания денег здесь и сейчас. Как только схема устареет, они умрут от старости, проигрывая одного сильного сотрудника и клиента за другим. Они умрут вместе со своим устаревающим логотипом, фирменным стилем, ремонтом и подходом.
Владельцы бизнесов, которые созданы для заработка денег, не понимают, зачем делать новый дизайн-проект офиса, разрабатывать форму для команды, отправлять лучших сотрудников на отдых и ехать куда-то учиться. Они не понимают, как это влияет на схему заработка. У них нет компании, нет бренда. Они даже свою компанию называют не по имени торговой марки, а «ООО», и считают весь маркетинг глупостью. Так что им даже нечего обновлять.
Потом, когда схема заработка перестает работать, они посыпают голову пеплом и сетуют на то, как ужасно изменился мир, как наседают федералы и как невозможно стало работать. В какой-то момент они говорят: «Я на свой век заработал», – и тихонько умирают.
Говорят, что жизнь без стратегии и видения – это медленная смерть. Их компании просто стареют день ото дня и умирают не от фатальной ошибки, а от того, что им с каждым днем все больше не по пути с современным миром.
У них нет ничего, что есть у больших корпораций, которые живут вечно. Ни видения, ни стратегии, ни миссии, ни ценностей, ни принципов.
Представьте, как за десять лет изменится ваша отрасль. Представьте, кто является в ней лидерами. Как они живут? Что делают? Как выглядят? Какие сотрудники в этих компаниях работают? Ответьте – жива ли ваша компания через этот период? Является ли она лидером? Работают ли в ней крутые сотрудники? Выглядит ли она современно? Не сейчас, а именно через десять лет. Только отвечайте не на уровне своего эго в духе: «Мы будем лидером». Отвечайте на уровне того, что сейчас делается, чтобы через указанный период времени все было хорошо. Делаете вы что-то? Достаточно ли? Или вы считаете, что это еще не так срочно?
А теперь еще раз вспомните, какие компании умерли за эти десять лет. Никто из них не хотел и не собирался умирать. Просто они не успели за миром, который ни на секунду не останавливает свое
