Экономика символического обмена - Александр Долгин

10.7. Влияние макроэкономических факторов на рынок звукозаписей 538

11. Средства навигации в интернете 539

11.1. Рекомендательные системы на основе DSP-технологий 539

11.2. Обзор разработок в области распознавания цифровой музыки 542

11.3. Гибридные рекомендательные системы 545

11.4. Персонально настраиваемые интернет- радиостанции 547

11.5. Партнерство независимых рекомендательных систем c провайдерами контента (онлайновыми музыкальными сервисами, е-ретейлерами) 548

11.6. Рекомендательные системы в электронной коммерции 549

11.6.1. Примеры рекомендательных систем, используемых в e-коммерции 550

11.7. Рекомендательные системы – средство промоушна независимых исполнителей 552

11.8. Пользовательская оценка рекомендательных систем 554

11.9. Рекомендательные системы и сотовая связь 556

12. Смежные рынки 558

12.1. Рынок MP3-плееров 558

12.1.1. Разновидности плееров 558

12.1.2. Mp3-плееры и их влияние на развитие музыкального рынка 560

12.2. Рынок рингтонов 561

ПРИЛОЖЕНИЕ 2: Cудебные разбирательства по пиринговым сетям 565

1. Судебное разбирательство RIAA против NAPSTER 565

1.1. Дискуссия о сэмплинге в деле Napster 565

1.2. В чем и насколько виновен Napster? 566

2. Дело Grokster 568

3. Хронология судебных разбирательств после закрытия Napster 571

3.1. Региональные судебные процессы против пиринговых сетей 577

3.2. Судебные преследования частных лиц 577

4. Дело Betamax 578

ПРИЛОЖЕНИЕ 3: Виды свободных лицензий 580

ПРИЛОЖЕНИЕ 4: Проекты «Синема» и «Театрон» 586

Список литературы 598

Уважаемый читатель!

Буду очень признателен, если Вы пришлете свое суждение о книге в любой удобной для Вас форме:

– письменно (127299, Москва, ул. Б. Академическая, д. 5, фонд «Прагматика культуры»);

– по электронной почте ([email protected]);

– в виде sms-сообщений (8 926 762 56 06).

Ваша корреспонденция будет опубликована на сайте фонда «Прагматика культуры» (http://www.artpragmatica.ru/book).

Из книги Вы можете узнать о новом принципе оплаты за культурные продукты, в соответствии с которым потребителю предлагается доплачивать после знакомства с произведением (либо не делать этого) в зависимости от степени полученного удовлетворения.

Если Вы сочтете подобную форму обратной связи между производителем и потребителем приемлемой для себя, то можете перечислить на счет фонда сумму в размере от 10 до 50 рублей (чем выше Ваша оценка, тем больше сумма) – тем самым Вы оповестите меня и потенциальных читателей о своем впечатлении. Если Вы перечислите бо´льшую сумму, это будет расцениваться как наивысшая оценка, а деньги сверх 50 рублей пойдут в пользу автора.

Если книга Вам не понравилась, проинформируйте меня любым предложенным способом, и я компенсирую Вам от 10 до 50 рублей (в зависимости от Вашего неудовольствия).

Александр Долгин

Счет ФНИ «Прагматика Культуры»

ИНН 7743029228

р/с 40 70 38 10 20 00 00 00 01 29 КБ «СДМ-БАНК» г. Москва

к/с 30 10 18 10 60 00 00 00 06 85 БИК 044583685

Долгин А.Б. Экономика символического обмена. М.: Инфра-М, 2006. – 632 с.

Эта книга о культуре в цифровую эпоху. Во главу угла поставлена проблема потребительского выбора в условиях массового вброса коммерческой культурной продукции. Для ее решения автор предлагает создать социальный институт потребительской экспертизы, опирающийся на механизм коллаборативной фильтрации с участием денег. Теоретической основой для его построения служит экономика символического обмена – новая научная дисциплина, работающая с ресурсами личности: свободным временем, вниманием, символическим капиталом. С этой позиции анализируются самые разные секторы культуры – звукозаписей, кино, моды и роскоши… Особое внимание уделяется серым рынкам, роли пиратов и спекулянтов, копирайту, экономической теории звезд, рекламы, брендинга и т.д.

Формат Усл.-печ. листов

Подписано в печать Тираж 3000 экз.

Отпечатано в типографии

ОГЛАВЛЕНИЕ

О КНИГЕ 3

ОТ АВТОРА 10

ВВЕДЕНИЕ 13

ЧАСТЬ 1. ПЕРСПЕКТИВНАЯ МОДЕЛЬ МУЗЫКАЛЬНОГО БИЗНЕСА 27

Глава 1.1. Народно-освободительное движение в музыке 27

1.1.1. Плюсы и минусы свободной музыки 27

1.1.2. Копирайт на страже интересов. Чьих? 30

1.1.3. Структура цены звукозаписей 32

1.1.4. Экономическая основа контрактов в музиндустрии 35

1.1.5. Перипетии внедрения интернет-дистрибьюции 37

1.1.6. Неуловимые мстители 39

1.1.7. Социально-экономические противовесы копирайту 41

1.1.8. Как удалось нивелировать преимущество пиратов? 42

1.1.8.1. Уроки Napster. Дело Grokster 43

1.1.9. Пиратская модель бизнеса 47

1.1.10. RIAA против народа 49

1.1.11. Во что обходится музыкальный улов? 50

1.1.12. Экономический смысл сэмплинга 53

Глава 1.2. Парадокс однородных цен 54

1.2.1. Хорошо ли, когда цены одинаковы? 55

1.2.2. Почему не разнообразят цены? 57

1.2.3. Возможна ли иная ценовая политика? 59

1.2.4. Незащищенность безоболочечных продуктов культуры 60

1.2.5. Блошиный рынок звукозаписей 61

1.2.6. Ухудшающий отбор в индустрии звукозаписи 63

Глава 1.3. Навигация – новый вид услуг в мире музыки 65

1.3.1. Решение проблемы потребительской навигации: публичная оценка воспринимаемого качества 66

1.3.1.1. Как учесть разницу во вкусах? 67

1.3.1.2. Что рекомендателям следует оценивать в музыке? 68

1.3.2. Изобретение, которого не было 69

1.3.2.1. Коллаборативная фильтрация – фундаментальное решение проблемы навигации 69

1.3.2.2. Механизм коллаборативной фильтрации 70

1.3.2.3. Ringo – первая в мире рекомендательная система по музыке: ее история и опыт 70

1.3.2.4. Приостановка фильтрации 72

1.3.2.5. Трюк с подменой технологии 76

1.3.2.6. Кто кого фильтрует? 77

1.3.2.7. Бизнес-версия коллаборативной фильтрации, или зачем поступаться принципами? 79

1.3.2.8. Коллаборативная фильтрация и система цен 82

1.3.2.9. Рекомендательная деятельность как самостоятельный бизнес 84

1.3.3. Изобретение, которое будет 85

1.3.3.1. Эксперименты «Синема» и «Театрон»: апробация двухступенчатой системы оплаты 87

1.3.3.2. Почему именно деньги, а не баллы? 88

1.3.4. Устройство культурной биржи 90

1.3.4.1. Трудности и опасения 92

1.3.5. Преимущества новой модели 94

1.3.5.1. Экономический смысл предложенного решения 95

1.3.6. Предтечи культурной биржи 96

1.3.6.1. Об истинном значении New Artist Program 96

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ 99

Глава 2.1. Навигация потребителя в культуре 99

Глава 2.2. Экономическая наука о культуре 102