Персональный бренд. Создание и продвижение - Андрей Рябых

Первый способ: вы записываете аудиоматериал, ведь начитывать гораздо легче, чем писать руками. Или же проводите свой тренинг, записываете на диктофон и отдаете на расшифровку. Потом обрабатываете материал сами или с помощью редактора. Уже через неделю после записи у вас будет на руках файл, который останется подкорректировать, добавить комментарии, иллюстрации, интересные примеры и договориться с издательством о публикации. Издательства берут хорошие книги на бесплатную публикацию и делают всё за свой счет, если книга им понравится. Если вы уже известны, могут еще и заплатить, однако если вы не Дарья Донцова – это будут не самые большие деньги. Проще говоря, вообще небольшие. Книга по деловой или отраслевой тематике – в первую очередь подтверждение вашей экспертности, а не средство заработка.

Второй способ: пишите книгу сами. Удобно это делать по формуле 3 × 3. Пишете три названия глав вашей будущей книги. Каждую главу разбиваете на три блока (подглавы), каждый блок – на три пункта-тезиса. Итого получаете 27 тезисов (по девять в каждой из трех глав). Каждый тезис распишите на три страницы. Таким образом, вы получаете сразу порядка 70 страниц текста. Теперь есть что править и дописывать. Для хорошей книги, которую примут в издательство, надо не менее 120–200 страниц текста.

Третий способ: так называемые «литературные негры». Когда книгу за вас полностью пишут другие люди, но на обложке стоит ваше имя. Этот способ неплохо работает в деле штампования романов и детективов, однако в деловой литературе мы не рекомендуем его использовать. Впрочем, если вам надо выпустить книгу рецептов – есть все шансы, что этот способ вам приглянется.

Полиграфический цикл книги составляет примерно полгода. Можно издать книгу за свой счет маленьким тиражом и уложиться в сумму от 50 000 рублей (цены на начало 2014 года). Останется только решить вопрос их реализации. Если вашу книгу печатает хорошее крупное издательство, оно же берет на себя и вопросы реализации тиража. Можно ли напечатать книгу в обычной типографии? Да, но типографии не смогут присвоить вам номер ISBN – Международный стандартный книжный номер (International Standard Book Number). Это уникальный номер книжного издания, необходимый для распространения книги в торговых сетях и автоматизации работы с изданием. Любая книга без ISBN, скорее всего, не сможет поступить в свободную продажу, так как в книжных магазинах с автоматизированными учетными системами (а таких сейчас большинство) учет книг ведется с помощью штрихового кода, который, в свою очередь, составляется на основе ISBN. Так что книгу без ISBN просто не получится внести в складскую базу товаров и оформить продажу с помощью сканера на кассе магазина. Ни один серьезный магазин книг, тем более сеть магазинов, не будет заниматься реализацией книги, не имеющей ISBN. Однако если вы и не планировали выставлять свою книгу в книжных магазинах, можете напечатать себе небольшое количество экземпляров книги без ISBN и раздавать их на семинарах и других мероприятиях.

Если вы хотите быстрее найти общий язык с издательством, вам необходимо убедить редакторов в том, что книга получится стоящая, вам можно верить и вы поможете с реализацией тиража. Вы будете продвигать ее на своих встречах, семинарах, рекламировать на сайте с бешеной посещаемостью и т. д. Если же у вас нет никаких особых ресурсов для продвижения книги, не отчаивайтесь. Попросите отзывы на книгу у известных людей. Сотрудничайте с блогерами. Наймите PR-агентство. Всегда есть выход.

Вы можете заняться PR-поддержкой вашей книги еще до того, как она вышла в свет. Например, Дмитрий Глуховский выкладывал на сайте главы будущей книги, собирал мнения, вносил правки, формировал сообщество лояльных читателей и только потом публиковал роман, разошедшийся огромным тиражом. А история Федора Овчинникова (героя книги «И ботаники делают бизнес») и вовсе говорит о том, что ваш блог, написанный в интересной манере, может послужить причиной того, что о вас захотят написать книгу. Федор долгое время вел блог, в котором подробно описывал все, что происходило с компанией, какие прибыли и убытки она показывала, отчитывался о ежедневной деятельности, выдавал массу интересной информации. Это привлекло внимание Максима Котина, написавшего книгу об истории Федора, ныне очень популярную в бизнес-среде.

Стоимость тиража

Чтобы выяснить стоимость тиража книги, нужно определить следующие параметры:

• Формат книги: может быть стандартным, предусмотренным ГОСТом или нестандартным.

• Тираж: чем больше тираж, тем меньше будет цена одного экземпляра, но тем дороже общая стоимость.

• Объем: вычисляется по авторским или условным печатным листам (авторский лист равен 40 000 знаков с учетом пробелов, условный печатный лист зависит от формата книги и количества страниц).

• Тип обложки: мягкая обложка на клеевом соединении или твердый переплет.

• Цветность: как обложки, так и самой книги.

• Тип бумаги: плотность и тип бумаги, например офсетная или мелованная.

Подготовка книги по большому счету – частный случай написания любого большого текстового материала. Например, статьи или интервью. И хотя цели и содержание материалов могут быть совершенно противоположными, есть общие правила, помогающие этот материал написать. Советы, приведенные ниже, предлагаем скопировать в отдельный файл, распечатать и повесить над рабочим столом. Да, всю книгу мы общаемся с вами на вы, но тут предлагаем сменить стиль, дабы было понятнее и удобнее для восприятия. Устраивайтесь поудобнее!

Как написать хороший связный текст? (Памятку распечатать)

1. Забаррикадируй дверь. Ты должен остаться наедине с бумагой и ручкой или с компьютером.

2. Ты должен быть в состоянии, когда ужасно хочешь писать. Приведи себя в это состояние любыми способами. Прочитай статью, стиль написания которой тебе нравится.

3. Пиши, пиши, пиши! Порядок в записях и текстах наведешь потом. Ставь себе норматив, например писать в день по две страницы.

4. Позволь своему воображению отправиться в самые неожиданные и странные места. Не задумывайся, не контролируй мысли. Нет никаких рамок.

5. Забудь все правила и советы, которые ты когда-либо слышал о том, как написать текст.

6. Ничего страшного, если твой текст похож на письмо от лунатика. Правки сделаешь потом.

7. Заимствуй стиль у других писателей: на самом деле вначале все великие писатели так делали.

8. Удерживай свою задницу в кресле, пока не допишешь материал или главу!

9. Когда закончишь черновик, отложи его на пару часов или даже дней. Потом перечитай, внеси правки, «причеши» текст. Если не доверяешь себе, покажи другу, пусть скажет, в каких местах ему было непонятно, о чем речь.