Совьетика - Ирина Маленко

Не берусь, конечно, говорить за обывателей «развитых» стран: эти как загипнотизированные кролики и безо всяких пиарщиков привыкли безоговорочно верить любой вешаемой ими на уши лапше, веря во внушенный им с молоком матери (а чаще – с искусственной молочной смесью) миф о «свободе» их прессы. И точно так же словно заколдованные покупают то, что рекламировалось по телевидению. У нас же дела обстоят по-другому.

Поясню.

Над рекламой и над пиарщиками у нас смеются. «Какой «неповторимый вкус»? Зубной порошок!»- говаривал один мамин коллега об известной марке жевательной резинки. В нас с советских времен заложена уже на генетическом, наверно, уровне неистребимая способность читать между строчек. И на любой самый распиаристый пиар у меня тоже вполне стойкий, советский иммунитет.

На первый взгляд может показаться, что это не так. Ведь в советское время у большинства наших людей радио, телевидение и газеты пользовались безоговорочной репутациейю Помню, как Тамарочка наотрез отказывалась поверить в то, что сегодня пойдет дождь, хотя над головой уже были грозовые тучи: потому что по радио сказали, что дождя не будет! Это было так потому что в советское время непроверенную информацию в средства массовой информации не допускали – например, шарлатанов, обманывающих людей, не подпустили бы и близко. Негласно считалось, что государство несет своего рода ответственность за достоверность публикуемой информации – потому что газеты, телевидение и радио тогда были государственными. Именно на этом-то и погорели у нас столько людей, когда катастройка только еще началась: раз что-то предлагают по радио или в прессе, значит, этому можно верить. Печатное слово было для наших самых читающих в мире людей чем-то магическим. Но с тех пор много воды утекло, и в качестве механизма выживания в мире, где за деньги можно опубликовать любое вранье, в нас возобладало советское же наше умение читать между строк: умение за написанным видеть действительные мотивы авторов. Вот где неожиданно пригодился нам наш опыт общения с цензурой! Привыкшие же считать, что у них ее якобы нет западные обыватели оказываются беззащитными перед пиаром и адвертайзингом словно черепаха без панциря.

По своей сути маркетинг, реклама и пи-ар – -вне завимости от различий между этими одинаково бесполезными для жизни людей отраслями – рассчитаны на идиотов. Какими бы высокопрофессиональными качествами ни обладали работники данных отраслей, просто такая у них изначальная установка: считать людей дурачками, которых можно обманывать. Убежденность, что сами они неспособны разобраться в происходящем и в существующем. И это-то и есть самое в этих нахлебниках оскорбительное. Пи-ар даже по сути своей больше других отраслей словоплетства нацелен на обман: «Когда человек читает написанную третьим лицом статью о продукте или видит репортаж о вашем событии по телевизору, он видит что-то такое, за рекламу чего вы не платили напрямую, и потому он склонен оценивать это по-другому, чем платную рекламу. Когда существует какого-то рода «одобрение» третьим лицом, – в данном случае, независимым источником СМИ – мы можем создать большее доверие к продуктам или услугам наших клиентов»- трубит учебник для этих современных наперсточников.

Сколько я мысленно плевалась, пока читала эти файлы! У меня было такое ощущение, что я разгребаю агвиевы конюшни. Впрочем, похоже, такое же ощущение было и у Тырунеш, которая почти всю неделю, чертыхаясь, провела над пресс-релизом генерала Лебедя голландского разлива – пытаясь привести его в мало-мальски удобоваримое состояние.

– Потом ведь будет списывать на нас, когда люди будут над ними смеяться!

Так мы с Тырунеш оказались товарками по несчастью. Мне захотелось немного поднять ей настроение, и я начала ей рассказывать наши анекдоты о рекламе. Конечно, она сразу поймет по анекдотам, что я вовсе не из Южной Африки, но ведь Донал сказал мне, что тот, кто назовет мне пароль – «человек наш на 200%»….:

– Раз уж речь у нас зашла о смехе… – сказала я. – Вот, послушай. «Бритва Джилетт – Первое лезвие бреет чисто, Второе – еще чище, … Двадцать четвертое – полирует челюсть… « – Китайский карандаш от тараканов! Достаточно помазать им в нескольких местах, и тараканы мгновенно исчезают. А квартира быстро заполняется китайцами.»- «Для нашего пива мы отобрали самые лучшие зёрна. Мы всегда отбираем всё самое лучшее. Таможня Российской Федерации.», – «Раньше мои волосы были сухими и безжизненными. А теперь, благодаря моему новому шампуню, они вечно мокрые и шевелятся! « – «Девушки! Хватит беспокоиться из-за каких-то там пятен! Беспокоиться нужно, когда пятен нет!» – - "Делми", наши мальчики собрались на рыбалку, что мы им приготовим? – Папа, папа!!! Наша мама опять с маргарином разговаривает!»

Тырунеш слушала – сначала с интересом, потом начала тихонечко посмеиваться, потом не выдержала и захохотала в голос.

– Звонит генеральный директор «Пепси-Колы» Путину « Мы хотели бы разместить наш логотип в качестве рекламы на вашем государственном флаге. За это мы заплатим 50 000 000 долларов» Путин: «Минуточку». Ястржембскому: « Когда у нас истекает контракт с «Аквафреш»?

Она захохотала еще заливистей.

– Новый «Тайд» сделает ваше бельё безупречно белым, независимо от того, какого цвета оно было до стирки… Hовый «Олвейс» с крылышками – теперь в два раза уменьшена нагрузка на крыло и улучшена маневренность…. Пришлите четыре крышечки от унитаза и вы получите бесплатный рулончик туалетной бумаги…. «А вы поменяете пять пачек обычного порошка на один грамм необычного?»… «Рекламу «Ваша киска купила бы «Вискас» нам помогал проверять дрессировщик Куклачев. Но у него ничего не вышло. За бесплатно – жрет. А вот покупать не желает!» Реклама: "Я делала макияж пассажиркам "Титаника". Тушь остается на ресницах…" И наконец – «известно, что кожа вокруг глаз наиболее чувствительная. Лаборатория «Гарнье» решила эту проблему… – Мы пересадим ваши глаза туда, где кожа не такая чувствительная!»

Тырунеш согнулась пополам у монитора и начала издавать нечленообразные звуки.

Пресс-релиз полковника Ветерхолта, исчерканный красной ручкой, скатился на пол, но у нее не было сил даже его поднять.

– А… а… а про пиарщиков тоже есть? – еле выдохнула она.

– «Союз педиатров рекомендует »Памперс». «Памперс» – единственные подгузники, рекомендованные Союзом педиатров. Союз педиатров – единственный союз, созданный специально для рекомендации подгузников «Памперс»… Или нет, вот этот лучше: приходит пиарщик к директору и говорит: «- Скажите мне, пожалуйста, что происходит? « «- Ну, сейчас попробую объяснить…»- «Да нет, объяснять мне не надо, я пиарщик, объяснить и сам могу. Вы мне скажите, что реально происходит?»

В дверь постучали, но обе мы все еще никак не могли справиться со смехом. Дверь отворилась. На пороге стоял Ойшин. Как он проскочил через секретаршу Марилену?

– Вы забыли еще один анекдот, – серьезно сказал он, – «Я – террорист, и постоянно работаю с людьми. Вот почему «Тик-так» всегда со мной!»… Саския, рабочий день кончается…

Он повернулся к Тырунеш.

– Вы позволите мне забрать ее сегодня чуть пораньше? Я, кажется, нашел помещение для своего мебельного салона. Хотел ей показать…

Тырунеш махнула рукой, вытирая выступившие на глазах слезы:

– Иди домой, Саския! Иначе я никогда не доделаю этот чертов пресс-релиз…

…Впрочем, бывают в нашей стране и грустные анекдоты…Даже о рекламе.

« Эх ты, Чаппи! Что же ты забор-то перепрыгнуть не смог?! – Да хозяин… Кормит едой со своего стола: колбасой, котлетами, ветчиной… – Хочешь попробовать настоящую собачью еду? Беги к пенсионерам и попроси то, что едят они.»

Помещение, которое нашел Ойшин, оказалось в двух шагах от нашего дома: в том самом здании, где я когда-то работала у дяди Патрика секретаршей. И, конечно же, принадлежало тоже ему! Только я работала наверху – туда был отдельный вход снаружи, по винтовой лестнице, а мастерская Ойшина находилась на первом этаже.

– Подведешь ты меня под монастырь… – вздохнула я. Но он даже не слушал, что я говорю – так он был захвачен своими планами.

– Это я работать буду на первом этаже, – поправил он,- А мебельный салон будет на втором.

– А ты подумал, как ты туда свою мебель будешь затаскивать?- осторожно спросила я, – Не лучше ли было бы найти помещение где-нибудь поближе к городу, например, в Отрабанде?

– Это слишком далеко,- воскликнул Ойшин, – Я не хочу каждый день таскаться через пол-острова. И потом, Отрабанда, насколько я понял, это место для туристов, а какие туристы будут покупать себе мебель? Нет, это для местных жителей… Дам пару объявлений в газете…

– «Думаю, что наши работники не представляют себе глубоко, что такое революция в производстве мебели »-насмешливо сказала я. Мне было обидно, что он так рискует, не думая обо мне – и все только из-за того, что ему лень немного подальше отъехать из дома. Ведь чем чаще он будет видеть дядю Патрика, тем больше шансов, что и дядя Патрик увидит рано или поздно меня. Но Ойшин не понял. А у меня не было желания затевать с ним ссору.