Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего! - Роман Овчинников

Для оценки уровня работы поисковой системы, функционирующей на вашем сайте, мы рекомендуем использовать следующий контрольный список (чеклист) :

♦ Сколько от общего объема размещенных данных находится в поиске (чаще всего – чем больше, тем лучше)

♦ Если есть структурированные данные, реализованы ли для них в нужном объеме дополнительные параметрические фильтры в форме запроса (например, «производитель» или «страна» для товаров)

♦ Поддерживается ли морфология в запросах

♦ Поддерживаются ли логические операторы (AND, OR и др.) в запросах

♦ Выводятся ли фрагменты текстового окружения для найденных слов

♦ Есть ли настройка формата вывода результатов (количество на странице, сопровождающие атрибуты, типа даты и т. п.)

♦ Поддерживается ли мультиязычность

♦ Поддерживается ли фильтрация по периоду создания или обновления данных

♦ Поддерживается ли фильтрация по области поиска (в разделе «Новости», в «Продуктах» и т. п.)

53. Ссылки и гипертекст

Ссылка (или гиперссылка)  – специальным образом размеченный фрагмент текста, отдельное слово или иллюстрация, служащие для перемещения по веб-сайту. Ссылки являются основой построения гипертекста.

Гипертекст – это такая форма организации текстового материала, при которой его единицы представлены не в линейной последовательности, а как система явно указанных возможных переходов, связей между ними (Wikipedia).

Корпоративный сайт должен представлять собой полностью гипертекстовую среду , состоящую из множества небольших смысловых фрагментов , «перевязанных» между собой гиперссылками.

Ранее считалось, что пользователи неохотно кликают по ссылкам для перехода со страницы на страницу (соответственно, страницы всегда получались очень длинными).

Посмотрите, как подан текст на www.skype.com. Он практически весь разбит на мини-статьи, каждая из которых несет какую-либо законченную мысль (например, описывает возможности продукта или способ подключения Skype)

Сейчас стереотип поведения изменился. Большинство пользователей готовы читать только компактные тексты, при необходимости, погружаясь в них на нужную «глубину» (переходя по ссылкам).

Как трансформировать текст в гипертекст? Посмотрите на следующем примере.

Ссылки внутри контента, как правило, оказываются более кликабельными, чем расположенные обособленно (например, в блоке «Смотрите дополнительно», расположенном в низу страницы).

Ссылки и поисковая оптимизация

Ссылки являются важной составляющей, оказывающей воздействие на рейтинг сайта в поисковых системах. Именно благодаря наличию ссылок поисковые роботы могут проиндексировать весь веб-сайт. Страницу сайта, на которую нет ссылок, они просто «не увидят».

Как грамотно оформить ссылки

Мы рекомендуем учитывать следующие моменты при оформлении ссылок на вашем сайте:

♦ Следует проверить, что отсутствуют подчеркнутые фрагменты текста, не являющиеся ссылками

♦ Необходимо убедиться, что все ссылки имеют осмысленные названия , раскрывающие содержание на другом конце ссылки (например, ссылка должна называться «Преимущества компании», а не «Информация»)

♦ Хорошим тоном является открытие страниц после клика по ссылке, в том же окне браузера

♦ При необходимости должно присутствовать явное предупреждение о проблемах на другом конце ссылки (например, требование регистрации/ авторизации при переходе по ссылке)

♦ Важно убедиться, что в каждом законченном фрагменте текста использовано разумное количество ссылок (причем обычно чем их меньше, тем лучше)

♦ Ссылки должны быть достаточно короткими (не длиннее четырех слов)

♦ При необходимости должно присутствовать явное предупреждение о проблемах на другом конце ссылки (например, требование регистрации/ авторизации при переходе по ссылке)

♦ Необходимо убедиться, что на сайте отсутствуют выражения, типа: «Сюда», «Кликните тут», «Здесь» и т. д., и, соответственно, ссылки от них

♦ Следует убедиться, что все ссылки явно выделены и выглядят именно как ссылки (например, обозначены подчеркиванием)

♦ Посещенные ссылки должны быть выделены явным образом (например, по умолчанию красным или пурпурным цветом)

54. Информационное наполнение

Информационное наполнение – это содержание, контент сайта. Именно в поисках актуального, ясного, удобно представленного контента на сайт приходят посетители.

Как грамотно подать контент

В Интернете вывод о полезности или бесполезности материала делается за 2–3 секунды на основе мгновенного считывания несколькихзаголовков, выделенных фрагментов текста и оценки иллюстраций

Идеология организации контента в интерактивной веб-среде опирается на целый ряд сильно взаимосвязанных принципов и приемов, часто раскрывающих различные стороны одной и той же идеи.

Все они, с одной стороны, учитывают особенности работы человека в Интернете, а с другой – отражают специфику гипертекста как особого способа подачи информации, противоположного классическому линейному изложению материала (мы уже говорили об этом в предыдущей теме).

При создании контента для корпоративного веб-сайта мы рекомендуем учитывать следующие принципы:

♦ Принцип клиентоориентированности контента предполагает адаптацию всего содержания сайта под потребности, особенности и цели посетителей. Например, все текстовые материалы о товарах/услугах или о компании должны быть написаны с точки зрения Клиента и отвечать на вопрос: «А что это дает Клиенту?»

♦ Принцип минимализма предполагает сокращение контента, отбрасывание всего лишнего и не имеющего значения с точки зрения Клиента. В частности, контент нигде не должен дублироваться (принцип «единого места хранения» или «одного экземпляра») или быть слишком метафоричным

♦ Принцип «луковицы» , предполагающий, что вначале пользователю выдается суть, итог или наиболее приоритетное предложение и только потом, часто по специальному запросу (например, «Подробнее >>») – поясняющая, мотивирующая или просто описательная информация. Таким образом, пользователь получает возможность погружения в информацию на любую глубину. Принцип «луковицы» (или «перевернутой пирамиды») реализуется с помощью следующих приемов: