Контекстная реклама - Андрей Иванов
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Настоятельно рекомендуем использовать эти возможности максимально креативно. Например, продавая софт для iPad, вполне разумно таргетировать рекламу только на пользователей данного устройства. Можно повысить кликабельность своего объявления, явно обратив на него внимание пользователя. Например, создать отдельные объявления для пользователей iPhone: «Скидка на КАСКО для владельцев iPhone только сегодня!»
Аналогичным способом можно использовать имеющийся в Google AdWords таргетинг по сотовым операторам. Система опознает четырех операторов: Билайн, Мегафон, МТС и Теле2. Адресное обращение в расчете на абонентов одного или нескольких сотовых операторов повысит эффективность рекламы.
3.1.3. Мобильный «Бегун»
«Бегун» тоже позволяет таргетировать свои объявления отдельно для больших и маленьких экранов. Но, в отличие от Google, классифицирует их гораздо точнее:
• по производителю (доступно несколько десятков производителей);
• по операционной системе;
• по возможностям телефона.
Кроме того, «Бегун» позволяет указать специальную ссылку на мобильную версию сайта для пользователей портативных устройств. Это действительно полезно и настоятельно рекомендуется особенно в тех случаях, когда на вашем сайте активно используется Flash или большое количество графики.
Попав на адаптированную страницу, пользователь мобильного телефона с большей вероятностью станет вашим клиентом, нежели увидев небольшой уголок фотографии с вашим логотипом на весь экран. При этом часто на мобильной версии достаточно указать основные преимущества вашего предложения (цену, сроки доставки, гарантии качества и т. п.) и ваш телефон, чтобы превратить пользователя в клиента.
Как и Google, «Бегун» умеет распознавать операторов мобильной связи. Но «Бегун» знает гораздо больше операторов, чем Google, кроме того, он распознает не только операторов GSM/3G, но и другие виды беспроводной связи: wi-fi, wimax. Да и список операторов сотовой связи не ограничивается «большой четверкой» – можно выбирать любого, действующего на территории России и Украины.
3.1.4. Поиск в Картах
Новые возможности точного нацеливания рекламы на целевую аудиторию появляются каждый день. Например, поиск Google при отображении поисковой рекламы пользователям мобильных устройств уже учитывает точное местоположение владельца телефона. Большинство современных телефонов снабжены GPS-приемником и могут определять координаты достаточно точно, а браузеры умеют передавать эту информацию на сервер. Например, логично по запросу «кафе» показать рекламу ближайших к пользователю заведений, а не находящихся в другом конце города.
Сейчас подобная возможность появляется уже и в «больших» браузерах, так что скоро можно ожидать появления геолокационного таргетинга и в контекстной рекламе на ноутбуках и стационарных компьютерах. На текущий момент в объявлениях AdWords рекомендуем указывать местоположение, особенно если вы работаете в розничном бизнесе.
В Яндексе при поиске организаций на «больших» Яндекс.Картах отображается одно-два объявления, имеющих географическую привязку (указанный адрес в объявлении Директа). Но таргетинг по местоположению пользователя пока не применяется.
Приложение 4 Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса
Компания Яндекс регулярно проводит обучающие семинары для рекламодателей, посвященные контекстной и медийной рекламе в Интернете и другим рекламным возможностям Яндекса. Цель подобных семинаров – поделиться знаниями, как правильно использовать интернет-рекламу в решении различных бизнес-задач: от быстрого увеличения продаж до вывода на рынок нового продукта.
Ведущие специалисты Яндекса на конкретных примерах демонстрируют решение вопросов планирования рекламной кампании в Интернете и измерения ее эффективности, делятся идеями по использованию Интернета как источника новых клиентов, эффективно работающего вне зависимости от размеров компании и величины рекламного бюджета.
Регистрация на очередной семинар начинается примерно за месяц до его проведения. Информация об этом появляется на странице http://advertising.yandex.ru/advertiser/education/.
На семинарах о Яндекс.Директе последним читают доклад с забавным названием Bonus Tracks. Обычно «бонус-треком» называют дополнительную («подарочную») композицию на компакт-диске. Bonus Tracks Яндекса – это забавные истории из практики сервиса Яндекс.Директ. Чтобы прослушать полную версию доклада, мы рекомендуем читателю посетить семинар, здесь же, с разрешения компании Яндекс, приводим несколько отрывков. Орфография и пунктуация цитат из писем сохранены.
4.1. Избранные места из переписки с клиентами
Об опасности работы в рекламе
Модератор отклонил объявление «Аналитическая практика | Абсолютно бесплатно! Психоаналитика, поиск объективности и смысла жизни», которое предполагалось показывать по словам душа, спокойствие, чувства, объективность, гармония, оптимизм, мудрость, разум… Причиной являлось явное несоответствие содержания посадочной страницы ожиданиям посетителей, ищущих смысл жизни, мудрость и покой.
Реакция клиента была совершенно неожиданной, вот отрывок из письма.
...«Я ж не торгаш какой-нибудь дешевый, что там все понятно – апельсины они и есть апельсины, а тут же – с мозгами подойти надо – а они че творят?? Они че там – за МОИ же деньги еще фуфло мне толкают…
Ну написал я им по-культурному в поддержку – тоже чето спросили и смылись куда-то…
Решите как-то проблему, я Вас просто по-хорошему прошу, видите – ни вам ни им, ни единого матюка не сказал, хотя без проблем могу просто прислать вот специально – водилу моего, тому сопляку мозги вправит, что там сопли жует и дело хорошее стопорит…»
Какой же «смысл жизни» преподают на этих психоаналитических практиках?!
О математике
В справке Яндекс.Директа ясно сказано, что минимальная сумма для оплаты рекламы в Директе равна 300 рублям (10 у. е.). Однако каждый считает и пересчитывает по-своему, что доказывает следующий отрывок из письма.
...«Если я сейчас оплачу 1995рублей, затем несколько месяцев буду платить по 515 рублей и потом приостановлю оплату, а потом захочу возобновить рекламу на Яндексе, то мне надо будет платить по 515 рублей или снова 1995рублей, а потом 515 рублей?»
Клиент попросту решил уточнить медиаплан, сделанный для него рекламным агентством. Но, увидев такие цифры, сотрудники отдела писем серьезно обеспокоились вопросом, на основании какой из имеющихся на сайте инструкций человек выполнил такие расчеты.
О безграмотности
К сожалению, часть рекламодателей имеет серьезные проблемы с правописанием. Возможно, в обычной жизни это не мешает, но ведь рекламные объявления придется писать тоже по-русски. Вот образец.
...«Николай я хочу рекламировать продажу бетона зделать сваю странички в интрете но как это лудше зделать я не знаю. подскажите или посоветовайте как лудше зделать».
Об осмысленности
Иногда проблемы касаются не только правописания, но и просто умения правильно выразить свое желание.
...«ЗДРАВСТВУЙТЕ ФИЛИП ОТПРАВЛЯЮ ВАМ ПРИБЛИЗИТЕЛЬНЫЙ ТЕКСТ О КОМПАНИИ И ЧЕМ МЫ ЗАНИМАЕМСЯ И МЫ ХОТИМ СЕЙЧАС СДЕЛАТЬ УПОР НА СВАДЬБЫ И РАСКРУТИТЬ КУРИЦУ ЦЕЗАРЬ»
Или
...«Мы утеряли адрес, где можно купить ключевые слова. Пришлите, пожалуйста, адрес пульта управления».
О близком знакомстве за деньги
Хорошая шутка.
...«Приветствую Филипп. Как вы мне сказали по телефону, вы будете нашим менеджером по всем услугам Яндекса. В течении ближайших трех дней мое с вами знакомство станет на 30 тысяч рублей ближе, директор подписал счет на Яндекс.Директ.»
О возможности разбогатеть
К сожалению, модераторам Яндекс.Директа приходится отказываться от таких выгодных предложений. Но это правило не касается рекламных агентств и частных специалистов.
...«Короче, Марина, если желаете мне помочь – пишите, но чтобы надежно, без кидалова. Если действительно предложенный вами вариант сработает, готов лично вам заплатить 300.000 тысяч с первого миллиона. Братва меня знает и ценит, я еще никого не кидал. Мое слово – железо. Сказал – сделал.»
Братва такого специалиста по деньгам, конечно, должна ценить! Хотя Марина иногда вспоминает, как отказалась от трехсот миллионов комиссионных с первого же миллиона клиентского платежа. Может, это был шанс?!
О счастливом клиенте
Однажды клиент посмотрел баланс на аккаунте и ушел обедать. Вернулся, посмотрел еще раз – и в приятном удивлении написал такое письмо.
...«Алексей, совсем ужастное что-то происходит, уходил было 478 у. е., щас пришел стало 495у. е. ужас деньги не списываются а начисляются:)))) Супер такого бизнеса я еще не видел, надо купить акций Вашей компании:))))»
