Четырнадцать гениев, которые ломали правила. - Ландрам Джин

Финансовый переворот

Рубинштейн вернулась в Париж, купила себе новый дом и развелась с Титусом. Но ограниченное поле действия не давало этой женщине покоя. Переговорив со своими американскими клиентами и узнав, что они недовольны переменами, она начала планировать возвращение компании. Расчет, который сделала Рубинштейн, не мог быть точнее, поскольку рынок ценных бумаг рухнул пол-

года назад сразу после сделки с братьями Леман и цены на акции компании Рубинштейн упали до рекордно низких цен. Рубинштейн вспоминала: «Я снова начала скупать акции на открытых торгах, пока у меня не набралось одной трети всех акций. Тогда, как основной акционер компании, я отправила «Братьям Леман» серьезную жалобу». Директора корпорации ничего не ответили и не только не разглядели своей ошибки, но и усугубили ее, недооценив chutzpa Рубинштейн. Эта маленькая тигрица начала рассылать письма всем держателям акций, в которых сообщала, что компания Рубинштейн на грани развала, и призывала подавать жалобы на то, как ведутся дела. Интрига принесла свои плоды. Стоимость акций упала еще ниже, так как ее письма пробудили у акционеров страх и они торопились сбыть акции с рук. Ценные бумаги за считанные месяцы подешевели с 60 до 3 долларов за акцию. Затем Рубинштейн предложила купить у «Братьев Леман» фирму за треть суммы, которую они заплатили ей менее года назад. Разорившаяся и напуганная компания приняла ее предложение. Так необразованная, но умная и проницательная дама заработала за год 7 миллионов долларов, обхитрив могучего банкира-инвестора из «Уолл Стрит». Деньги всегда стояли у Рубинштейн на первом месте, и она обладала интуитивным даром делать и хранить их.

Разрушительные тенденции

Независимый и временами разрушительный характер Рубинштейн проявился после смерти ее младшего сына Горация в августе 1958 года. Двумя годами ранее принцесса Герелли не пожелала прервать свой отдых в Европе, чтобы присутствовать на похоронах мужа, предпочтя вместо этого позировать Пикассо. В 1958 году Рубинштейн снова навещала Париж, когда Гораций умер от сердечного приступа, спровоцированного автокатастрофой. Элена была убита горем, но несмотря на это осталась в Париже, отказавшись вернуться на похороны. Патрику О'Хиггинсу она сказала, что собственная смерть приводит ее в ужас. Именно отвращение к отрицательным сторонам жизни и эгоцентричный страх собственной смерти взволновали ее боль-

ше, чем смерть Горация. Мать и сын отдалились друг от друга, поскольку он не желал жить под ее контролем.

Рубинштейн по-прежнему оставалась трудоголиком типа А, что сделало ее невероятно несчастной в личной жизни. Ее лихорадочный, зачастую саморазрушительный образ жизни все же внес свой вклад в огромный успех этой женщины.

Бесстрашная женщина

Элена Рубинштейн признавалась: «Большую часть своей жизни я изнуряла себя нещадно» и «Мне трудно угодить». Она постоянно поднимала планку на невозможную как для себя, так и для окружающих высоту. Эти завышенные ожидания помогли ей стать лучшей в своем деле и наименее любимой. В своей области она более полувека была самым могущественным и влиятельным человеком. О'Хиг-гинс говорил: «Сила ее личности просто раздавливала человека... Она играла в серьезные игры». Это никогда еще не проявлялось с такой очевидностью как тогда, когда Элена Рубинштейн в девяносто четыре года стала жерт-бой ограбления века. О ней говорили, что в своей Нью-Йоркской квартире она держит предметы искусства и драгоценности на миллионы долларов. Трое взломщиков решили, что старуха — удобная мишень, и вломились к ней в Манхэттенскую квартиру, намереваясь взять деньги и драгоценности. Разве устоит девяностолетняя старуха против трех молодых громил? И Мадам им показала!

Троица вломилась в спальню Рубинштейн в 8 часов утра, прежде чем в доме появились слуги и секретарша. Бандиты пригрозили убить хозяйку, если она не отдаст им ключ от сейфа. Рубинштейн отвлекла юнцов пустой болтовней, затем упала на колени и принялась молиться. «Что это вы делаете?» — спросили они. «Молюсь за вас» — ответила женщина. Эта железная леди отказалась сдаться: «Я — старуха. Вы можете меня убить, но я не позволю вам ограбить меня. А теперь пошли вон!» Во время этого обмена репликами она тайком умудрилась вытащить ключ из бумажника и уронить его в широкую щель. Грабители обнаружили ее бумажник и вытряхнули содержимое на постель. Они выхватили из общей кучи банкноты

(всего на сумму 100 долларов), но в спешке упустили из виду безделушки, среди которых были сережки стоимостью в 40000 долларов. Рубинштейн торопливо прикрыла их салфетками и мошенники так и не наткнулись на них, поскольку лихорадочно торопились найти ключ от сейфа. Когда в комнату вошла секретарша и упала в обморок, грабители встревожились и удрали с сотней долларов, оставив произведения искусства и драгоценности стоимостью в миллионы.

Современный Прометей

Эта честолюбивая и напористая женщина была также нетерпелива, импульсивна и нетерпима. Рубинштейн жила ради работы и настолько воплощала в себе образ Прометея, что в 1943 году Сальвадор Дали обессмертил ее, представив Элену женщиной-Прометеем, прикованной к скале собственным блестящим зеленым платьем. Ничто не могло лучше отразить независимый дух этой женщины, которая заставила себя стать лучшей из лучших и всем была обязана только самой себе. В ее лексиконе не существовало слова «нет». Она знала свое дело и всегда была уверена, что сможет добиться успеха вопреки экспертам, опровергавшим ее аргументы. Ради известности и славы Рубинштейн искусно манипулировала средствами массовой информации. Журнал «Лайф» заявил, что «лучше всего Рубинштейн рекламирует саму себя». Она тщательно оберегала свой образ «королевы красоты», ведь репутация помогала ей строить империю, центром деятельности которой была она сама. Рубинштейн разбогатела и обрела могущество. Когда эта мечтательница начинала в Австралии, у нее не было ничего, кроме мечты, но одержимый труд и страстное стремление к совершенству сделали мечты былью.

Элена Рубинштейн

Владелица империи красоты.

Род. 25 декабря 1870 года в Кракове (Польша),

Ум. 1 апреля 1965 года в Нью-Йорке (США).

Доминирующая черта характера:Трудоголик типа А, честолюбива, агрессивна, нетерпелива.

Девизы:«Я приношу удачу», «Если я не буду ничем занята, то сойду с ума», «Надо верить в себя».

Прозвища:«Мадам», «Первая Леди Красоты», «Принцесса», «Принцесса Герелли».

Дурные привычки/Хобби:Прекрасная одежда, драгоценности, изящное искусство и деньги.

Кумиры/герои:Доктор Ликуски, создатель крема «Вале». Жизненная философия:«Ничто так не способствует красоте, как работа».

Мечты:Держать под контролем всю индустрию красоты.

Профессиональный успех:Из журнала «Лайф»: «вероятно, самая преуспевающая женщина в мире» (1941). Построила империю, в которой работало 30000 человек в пятнадцати странах. Оставила состояние в 100 миллионов долларов.

Власть:Использовала человеческую слабость к красоте ради достижения власти. Сила воли принесла власть финансовую, ради достижения большей власти Рубинштейн использовала страх и заняла доминирующее положение в мире красоты четырех континентов.

Влияние:Ревлон, Элизабет Арден, Эсте Лаудер и Мери Кэй сымитировали ее механизм распространения кремов.

Разрушительные тенденции:Помощник О'Хиггинс назвал ее «деспотом-истребителем», сказав, «она как гидра... Восемь голов создают, девятая — разрушает». Жестокий бизнесмен, использующий страх ради получения власти.

Порядок рождения:Первая из восьми дочерей Горация и Гертруды Августы Рубинштейн.

Родительское влияние:Отец, еврей-коммерсант, посвятил ее в механизм торговли, мать привила потребность в красоте.

Переезды:В восемнадцать лет сбежала из Польши в Австралию, а год спустя — и из дядиного дома в Мельбурне.

Кризисы:Вынуждена была бежать из семьи в восемнадцать лет, когда отец решил выдать ее за тридцатипятилетнего. У нее не было знаний, образования, денег, она не знала языка. Для того, чтобы выжить, у нее была одна бравада.