The Ebook. Книга об электронных книгах - Владимир Прохоренков

История показала, что устройства разделились на две группы по другому принципу: с поддержкой одного или множества форматов. Именно существование устройств с поддержкой одного формата является потребительским страхом или недостатком, причём на территории конкретного локального рынка.

В большинстве случаев, потребители многоформатных моделей устройств используют в 70 % случаях один единственный формат и какой-то ещё, то, что называется «на всякий случай». Например, 16 % потребителей читают в формате PDF, но внутри этой группы соотношение приверженности к одному формату сохраняет пропорции к использованию форматов. Найти устройство без поддержки PDF очень сложно, даже среди одноформатных устройств, это не говорит о качестве поддержки, просто как факт, а отсутствие поддержки DJVU довольно распространено даже среди многоформатных устройств, но также не говорит ничего о качестве чтения и дополнительных сервисов внутри устройства.

Самое интересное, что многоформатные устройства часто грешат качеством поддержки каждого формата в отдельности. Чаще это сводится к понятию «может открыть» и ничего более. Некоторые устройства поступают ещё более некорректно — очищают открываемый формат от лишних данных и тегов. В результате книга в формате FB2 может выглядеть на экране как «просто текст» в формате TXT, или лишена в какой-то пропорции различных возможностей — оглавления, поддержки таблиц и так далее.

Представить такую ситуацию с одноформатными устройствами сложнее. Как правило, они поддерживают 100 % возможностей формата и его структуры, а разница заключается только в количестве сервисных функций — наличие словарей, переносов слов по слогам и так далее, что не всегда определяется форматом или необязательно. Найти такие устройства без поддержки сносок фактически невозможно, другое дело, что это выглядит или работает не всегда так, как предполагается или хочется пользователю.

Чаще всего к одноформатным устройствам негативно относятся те локальные рынки, на которых исторически закрепилось желание обеспечивать себя контентом самостоятельно, но заранее не известен источник. Предполагается, что книги где-то есть и в каком-то конкретном или нескольких форматах. Эти локальные зоны не очень любят единые источники и воспринимают их как угрозу некой свободе выбора, слова и даже свободному распространению информации.

Если представить некий локальный рынок, на котором большинство читает в формате EPUB, FB2 или MOBI — разница будет заключаться только в частоте использования конкретного формата и доступности контента. Для конкретного рынка роль «проприетарного формата» уже становится не актуальной. Уже не так важно — какой формат главенствует, так как существование других форматов отрицается, недооценивается или менее распространено, что типично для локальных рынков.

Если представить устройство, которое поддерживает или будет использоваться для одного формата (и PDF ради самоуспокоения, на всякий случай), то оказывается, что в современном мире нет особой разницы между форматами на пользовательском уровне.

Представьте устройство, например от Barnes & Noble, которое поддерживает только формат EPUB. Есть ли разница с устройством от Amazon, которое поддерживает только MOBI? Точно также отечественный рынок с удовольствием использует в большинстве случаев только FB2 и не чувствует себя при этом чем-то ущербным.

Разница заключается только в предполагаемом доступном количестве контента в определённом формате. Но сегодня, когда книги в формате MOBI доступны не только в Amazon и никто не отменял конверторы, особой разницы между форматами уже нет. Существует различие в технической подготовленности и осведомлённости потребителей. Уже неважно насколько форматы проприетарные или свободные. Форматы становятся рекламой книг, устройств и сервисов.

Когда на отечественный рынок выходят мировые гиганты с собственными устройствами и программным обеспечением с поддержкой EPUB, ибо другое им неведомо, формат FB2 уже чувствует мощное давление, даже беспомощность, а развитие отечественных устройств не гарантирует преимущество только отечественному формату и это ведёт к забвению или к необходимости развиваться формату куда-то дальше, хотя для этого нет опоры и необходимости.

«Проприетарность форматов» становится выгодным мифом для продвижения товаров и услуг с собственными качествами, или попросту заблуждением потребителей. Существует очень много пользователей электронных устройств, которые не могут справиться с форматом EPUB с поддержкой DRM, хотя сам формат является свободным и очень распространённым. У таких потребителей схема работы с форматом типична — получить, загрузить и читать, и в эту схему не вписывается что-то другое, дополнительные действия. По аналогии с устройством — купил, зарядил и читай! Что ещё нужно знать, чтобы воспользоваться контентом? Всё остальное воспринимается как «отвратительный сервис» со стороны агрегатора или его контент— и сервис-провайдеров. Но такова реальность — потребители сами создают ложные убеждения в том, как это всё работает, и после этого, что естественно, остаются разочарованными результатом.

Но DRM сам по себе не проблема, если его правильно преподнести как сервис. Если программа для чтения защищённых книг настолько хороша, что пользователи её применяют каждый день, то потребитель не сталкивается ни с какими проблемами и не видит разницы между простым и защищённым форматом. Поэтому, очень важно, чтобы и распространители контента не заблуждались о качестве своего сервиса.

Для выбора «предпочитаемого формата» нужно определиться с источником контента и убедиться в том, как его поддерживает устройство для чтения. Всё остальное в современном мире уже не так важно, или устарело в определениях.

Сервис начинается с правильного выбора.

Форматы электронных книг

Общие сведения

При выборе устройства для чтения, причём можно сказать умышленно — «неважно какого», специализированного или только адаптированного для чтения (планшет, смартфон и так далее), потребитель сталкивается с серьёзной проблемой выбора подходящего «формата книг». Это очень важная характеристика, но на самом деле — довольно простая тема. Разобраться в ней не сложно, если мой читатель понимает свои потребности и не преувеличивает значение «форматов» для этих целей. Основы таких знаний помогут разобраться с уже имеющейся стереотипной информацией и понять, что является реальностью, а что только воображением, благодаря самосозданным мифам.

Формат книг — это как заклинание. «Печатный текст» с типографской разметкой упакован внутри магической оболочки. Но это всё происходит после того, как книга написана.

При чтении в нашу голову попадает текст в виде образов или значений. Эмоции и интонации «рассказанного сюжета» создают визуальное представление. Восприятие можно усилить или ослабить. Поставить акцент на фразе или разделить текст на главы. Как бы писатель ни поступил, он хочет донести до читателя не только определённый сюжет, но и смысл каждой фразы — шёпота, крика или даже сарказма.

Электронное устройство для чтения — сундучок для книг. Для множества. Самая простая форма упаковки текста в единый блок — архивирование. Эта процедура экономит место на диске, но не вмешивается в разметку текста.

Чтобы сохранить структуру печатной книги требуется набор «тегов» в начале и конце выделенной фразы, абзаца или только одной буквы. Чтобы устройство понимало, какая фраза в тексте относится к «названию главы», этот набор слов также размечается тегами, как «кавычками» — в начале и в конце фразы.

Каждый отечественный потребитель, или почти каждый, хочет иметь устройство, которое поддерживает максимальное количество форматов. Теоретически — это ничем не подкреплено, кроме желания купить универсальное устройство. Также думает производитель, неважно в каком формате будет читать потребитель, устройство будет рассчитано на поддержку большого количества форматов и это «на всякий случай».

Зарубежный производитель электронных книг, прежде всего, продаёт контент, а устройство это инструмент для чтения, носитель информации. Поддерживаются обычно только два формата: для книг и формат PDF, как средство для чтения «частных» документов и способ для привлечения новых потребителей.

Бумажная книга печатается на отдельном листе с двух сторон, и вся получившаяся стопка брошюруется в единый блок. Понятие «страница» для электронной книги — это видимый на экране текст и не более того.

Разные производители придерживаются собственные стандарты для «нумерации» страниц. Кто-то считает текст «экранными страницами» и при изменении размера шрифта количество страниц пересчитывается устройством. Таким образом, страниц становится больше или меньше. Другой производитель может использовать универсальную форму подсчёта, например, в процентах от общего количества знаков. В данном случае изменение размера текста, который влияет на количество привычных страниц, в процентном соотношении не меняется, но найти нужную страницу крайне сложно и для этого читатель ищет текст глазами. И наконец, метод, который использовался Amazon изначально для своего устройства Kindle — это крошечный блок, стандартизированный по количеству знаков, где учитывается только количество знако-мест (в том числе пробелы и знаки препинания), а не только то, что помещается на экране. При таком подходе очень просто переходить от одного устройства к другому, читая одну и ту же книгу, введя необходимое цифровое значение на экране. Количество страниц не зависит от размера букв или текстового окна (место для текста с учётом отступов от края страницы/экрана).