Мадонна - Ли МакЛарен

Фирма «Пепси», вложившая пять миллионов долларов в «Like A Prayer» имеет на нее свои виды. Незаметно появляется другая видеоверсия. Это реклама-двухминутка. Песня та же, но картинки другие. В этом клипе мы видим Мадонну в годы ее учебы в монастырском пансионате. Она путешествует во времени, возвращаясь к источникам вдохновения ее «Prayer». Прежде чем снимать клип, Мадонна нашла интересную идею, которая стала ее вкладом в создание этой видеоверсии: «Когда я не могу заснуть, я вспоминаю один эпизод моей жизни. Недавно я вспомнила этот эпизод очень отчетливо. Мне было девять лет, я была в восьмом классе, и в мои обязанности входило следить за порядком в коридоре, когда весь класс выстраивался в очередь в ванную комнату. Я все помню так, как будто это было вчера. Я помню, как все были одеты, помню, что я чувствовала, как была одета и сама, помню запахи школы. Пока я думала об этом, я начинала засыпать». Смотрите не засните, пока не посмотрите эту рекламу «Пепси». В ней вы увидите Мадонну танцующей вдоль того самого коридора, где когда-то, облеченная доверием, она присматривала за порядком. Затем Мадонна наблюдает за танцем маленьких девочек-католичек в том же коридоре под музыку «Рrауеr». «Это — как молитва; я возьму тебя туда — это моя заветная мечта». Невероятно, как такое могло прийти в голову. Видеоклип «Рrауеr» должен быть на высоте, чтобы отвечать высоким требованиям рекламного ролика «Пепси». Сделанный с блеском, он оставляет песню на втором плане. В «2001: L’Odysee cle l’espace» («2001: Космическая Одиссея») Одиссей (Улисс) космической эры, путешествуя в пространствах Вселенной, нарушает границу эйнштейновского пространственно-временного континуума и видит своими глазами раскручивающийся сюжет своей собственной жизни. В «Рrауеr» от «Пепси» Мадонна предлагает нам нечто похожее. Ее путешествие во времени, воплощенное на экране, просто захватывает дух. Годы, проведенные в пансионате, сняты в черно-белом изображении, тогда как настоящее время представлено в цвете. Единственное яркое пятнышко, дополняющее контрастное черно-белое прошлое, — это мерцающий неоновый огонек вывески «Пепси». Мадонна смотрит старый черно-белый фильм, снятый на восьмимиллиметровой пленке, который показывают в один из ее дней рождения. Маленькая Мадонна сидит перед старым телевизором, и на маленьком экране она видит танцующей будущую Мадонну. Маленькая Мадонна едет в свой будущий дом, в то время как на экране современная звезда в танце переходит в католическое детство. Перевоплотившись в невидимый святой дух, она посвящает своих бывших маленьких подруг в таинство танца. Выбегая из школьных коридоров, маленькие девочки дружно поднимают руки и прищелкивают пальцами в порыве восторга. Потом, уже в цвете, к хлопкам в ладоши присоединяется хор черного спиричуэл: «Аллилуйя!» «Когда Ты призываешь меня, я становлюсь на колени, я возьму тебя туда, — это моя заветная мечта. Когда наступает полночь, я чувствую, как твоя сила наполняет меня, это как молитва, ты знаешь, я возьму тебя туда». Затем мы снова оказываемся во времени, когда церковь призвала к сидячим забастовкам в кафе «white only» (только для белых) — акциям, которые помогли положить конец такому способу дискриминации, как отделение негров от белых. Прошлое — источник фантазий Мадонны — предлагает нам интернациональный и разнокультурный поход в местную лавочку. Мечта Мартина Лютера Кинга — черные дети с белыми детьми рука об руку: «Это как молитва, ты знаешь, я отведу тебя туда». Рекламный ролик заканчивается вдохновенным танцем Мадонны, входящей в церковь. Она направляется к алтарю вместе с многонациональной толпой правоверных, которые поют и танцуют. Смешавшись с хором черного спиричуэл, она резко оборачивается, чтобы мы увидели четки, которые она носит на груди. А маленькая куколка, которую ей недавно подарили на день рождения, стоит на почетном месте в ее доме — она вдруг вспоминает об этом, — позже она поиграет с ней. Наконец, обе Мадонны оказываются в одном времени. Современная Мадонна держит теперь баночку «Пепси» в руке и произносит тост, обращаясь к маленькой девочке, которая уже собирается пить «Пепси» из бутылочки. Потом Мадонна-взрослая говорит себе маленькой: «Загадай желание». Маленькая девочка задувает свечи на своем праздничном пироге. Все это — в черно-белом изображении. «Пепси». Рождение будущего. Эго — как молитва, ты знаешь; я отведу тебя туда — это моя заветная мечта». Мечта Мадонны, ее молитва, ее удивительное чувство предопределенности, о котором она часто говорила, — все это прошло меньше, чем за сто двадцать секунд. «Даже когда я была маленькой девочкой, я хотела быть известной всему миру, я хотела, чтобы все меня любили и восхищались мной».

Все, что нужно фирме «Пепси» — это популярность. Официальный представитель «Пепсико», Тод Маккензи, игнорируя коммунистический мир, самую некоммерческую структуру, пишет в своей декларации: «Эта реклама обойдет весь свет. Она заполонит Европу и Филиппины, Таиланд и Японию, Южную и, без сомнения, Северную Америку. И не будет практически ни одного телевизора на планете Земля, по которому нельзя будет увидеть этот рекламный ролик». Нельзя допустить, чтобы диск Мадонны с официальной версией «Рrауеr» появился у распространителей дисков раньше, чем выйдет рекламный ролик «Рrауеr» от «Пепси», ни в коем случае. Передовые производители содового напитка хотят произвести фурор в мире музыки: «Эта кампания произведет коренной переворот, благодаря которому песни великих артистов смогут находить свою публику. Обычно песни становятся популярными, когда их беспрестанно транслируют по радио. Но избирая другой путь, Мадонна использует телевидение, чтобы создать своему новому синглу оригинальное освещение». Если «Пепси» добилась внимания, то это «рождение будущего» — залог того, что в скором времени единственная цель популярных песен будет состоять в том, чтобы создавать рекламу какому-нибудь продукту, тем самым станет не нужным традиционное спонсирование. Музыка па службе у рекламы. Big Brothers, big business, disk-jokey planetaire[57], превращаясь в бренчание, сопровождающее рекламные сообщения, будут входить в хит-парады. Гигант-производитель газированных напитков приковывает внимание публики благодаря этому рекламному ролику, используя Мадонну как «приманку». «Пепси» приглашает всех смотреть и слушать.

Мало этого, Маккензи еще объявил, что собирается провести «встречу Пепси — Мадонна» во время «Cosby Show», излюбленной передачи американцев. «Пепси» запускает рекламу, в которой австралийский абориген пробирается сквозь чащу в поисках телевизора, чтобы увидеть Мадонну. Как вы можете догадаться, он находит свое счастье в этой утоляющей жажду рекламе. Совершенно очевидно, что понятие «святого» у «Пепси» имеет определенную долю этноцентризма. Духовные наставники австралийских аборигенов никогда не простят Мадонне, что она играла на digeridoo — священном инструменте, предназначенном для религиозных обрядов, на котором могут играть только мужчины племени. Аборигены и их церковь запросто могут бойкотировать «Пепси». Иначе им придется продать души дьяволу, именуемому Кока.