Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир - Иван Сергеевич Кузнецов

Мемы-протекторы часто выглядят как неестественные плакаты-агитки. «Защищать» с помощью смеховых элементов гораздо сложнее, чем «атаковать». Источник: picscomment.com

Одна из моих работ, содержащих эту авторскую классификацию, была опубликована в Сети под названием «Политический медиамем как формат передачи информации» анонимно и без моего согласия. Профессор Светлана Шомова, отвечая на эту работу в своей книге «Мемы как они есть», предлагает выделить с точки зрения основной цели семантического ядра третий тип – медиамемы-аттракторы, основная цель которых – привлечение внимания пользователей. Такое добавление, безусловно, очень ценно для развития данной классификации. Однако стоит заметить, что существование объективных политических медиамемов – вопрос достаточно дискуссионный, и, даже отталкивающийся от нейтрального персонажа или события мем, может «обретать нужное (запланированное) звучание в силу определённого контекста, дополнительных коннотаций или создания новых смыслов за счёт культурных ассоциаций», о чём говорит исследователь. В случае с предложенными Шомовой мемами-аттракторами, речь идёт не столько о цели семантического ядра, сколько о функциях медиамема как формата вовлечения, о чём подробнее будет сказано ниже. Тем не менее, в силу трансформации медийного пространства и постоянных изменений формата медиамема, теоретическая база отстаёт от практического применения мема как инструмента политики. Я благодарю профессора Шомову за ценное замечание и выделяю мемы-аттракторы как третий тип политических медиамемов с точки зрения цели семантического ядра, оставляя окончательное решение на включение его в данную классификацию за уважаемыми читателями.

Ещё один признак, по которому можно классифицировать существующие политические медиамемы, – их референт. Интернет-мем из мемплекса политики, как правило, является общественной реакцией на событие, явление, стереотип и так далее. Именно причины генерации мемов, их референты в материальной реальности могут стать ещё одним основанием для их дифференциации. Полагаю, политические медиамемы с точки зрения их референта можно разделить на пять основных категорий:

1. Стереотипные. Являются реакцией на существующий в коллективном сознании и массовой культуре стереотип. Во многих случаях национальные стереотипы, образы и символы также являются медиамемами, которые могут так или иначе обыгрываться в политическом процессе.

Примеры: Russian hackers, якобы влияющие на исход выборов/телевизионные эфиры/запуск праздничного салюта/разбитые автомобили и т.д. Также популярный в США медиамем, высмеивающий т.н. реднеков (деревенщин, жителей сельской глубинки), где фото реднека сопровождается надписью «I hate e-legul immagrints, they need ta lern ta speak them sum good Englush» («Я ненавижу нилигальных мегрантов, им нада падучить онглиский»). В русскоязычном сегменте Интернета существует большое число медиамемов, обыгрывающих и высмеивающих национальные стереотипы. Так белорусы, например, нередко изображаются с усами (намёк на А. Лукашенко), картофелем или рядом с трактором. В России национальные стереотипы нашли отражение в околополитических мемах – например, «Ватнике» (также известном как «типичный россиянин», олицетворение национального «квасного патриотизма» и «развесистой клюквы» как в культуре, так и в политике), и его украинской версии – «Вышиватнике».

Известный стереотип о белорусах утверждает, что они обожают картошку. Источник: politicslife.ru

2. Событийные. Являются пользовательской реакцией на некое событие или процесс. Следует отметить, что такие медиамемы из мемплекса политики имеют достаточно небольшой срок жизни. Как правило, любой мем живёт недолго – за редким исключением период его активной репликации длится от нескольких дней до нескольких месяцев. Событийные политические медиамемы, чьё появление в Сети неотрывно связано с конкретным процессом, живут не дольше, чем продолжается сам процесс. Что касается продуктов пользовательского творчества, связанных с событием, они реплицируются до тех пор, пока событие актуально для медиапространства. Срок жизни таких мемов может оставлять от трёх дней до недели. Конечно, есть и исключения, как наблюдаются и случаи, когда уже давно забытый медиамем вновь становится актуальным в силу тех или иных обстоятельств. Но, как правило, медиамемы, связанные с Чемпионатом Мира по футболу 2018 года едва ли будут популярны спустя месяц после церемонии закрытия, а невероятно популярные весной 2014 года «печеньки Нуланд» спустя четрые года мало кто вспомнит.

2.1. Реакция на процесс. Медиамемы, причиной генерации которых служит некое повторяющееся событие или длительный процесс.

Так финал президентской гонки в США пользователи неоднократно называли «войной мемов» (Meme War). Политику Соединённых Штатов Америки на Ближнем Востоке пользователи охарактеризовали мемами приблизительно следующего содержания: «Сирийцы убивают друг друга, поэтому теперь мы должны убивать сирийцев, чтобы сирийцы не убивали друг друга». Российские пользователи также отметились генерацией значительного количества политических мемов в преддверии президентских выборов 2018 года. Популярностью пользовались различные вариации сюжета, в ходе которого в бюллетенях в разных графах указан Владимир Путин, либо Владимир Путин избирает сам себя. Также в ходе Олимпийских игр в Сочи в 2014 году пользователи и журналисты неоднократно обыгрывали официальный слоган Игр «Жаркие. Зимние. Твои».

2.2. Реакция на единичное событие. Медиамемы, появившиеся как реакция на однажды произошедшее событие.

Так после известий о пневмонии, диагностированной у Хиллари Клинтон во время президентской гонки, в сети появились портреты Клинтон и Трампа с подписью «Pneumonia is curable, stupidity is not» («Пневмония излечима, тупость – нет»). Уже будучи президентом Соединённых Штатов, Трамп в своей речи с трибуны ООН назвал лидера КНДР Ким Чен Ына «rocket man» – «человек-ракета». Последний ответил 45-му президенту США в специальном обращении, в свою очередь бросив колкость. В переводе Центрального телеграфного агентства Кореи оскорбление Ким Чен Ына на английском языке звучало как «mentally deranged U.S. dotard». Американцам даже пришлось обратиться к помощи словарей и поисковых систем, поскольку слово «dotard» употребляется в английском языке крайне редко. Примерный перевод оскорбления северокорейского лидера – «слабоумный старикашка». «Человек-ракета», как и малопонятный «dotard», вошли в новейший политический дискурс Америки в качестве новых клише. В России также немало подобных медиамемов. Так, например, экс-министр спорта РФ Виталий Мутко, отвечая на вопросы иностранных журналистов о коррупционном скандале в ФИФА, ответил: «Ворлд кап из Раша из ноу проблем. Из вери гуд темп, из опен нью стэдиум, ноу ариа. Из ноу проблем. Из ноу криминалити». Фраза «ноу криминалити» до сих пор обыгрывается в заголовках российских медиа, а президент Путин впоследствии даже подарил Виталию Мутко самоучитель английского языка.

Два событийных мема: первый посвящён Чемпионату мира по футболу-2018 в России, второй – игре вратаря сборной России Игоря Акинфеева во время матча Россия-Испания. Источники: avartik.ru, gorodkirov.ru

3. Персонифицированные. Медиамемы генерируются как определённая реакция на особенности конкретной политической личности: манера речи, характер, внешность, поведение, специфические речевые обороты, одиозность и т.д. Обращаю внимание, что речь идёт исключительно о личностных характеристиках персонажа,