Персональный бренд. Создание и продвижение - Андрей Рябых

Статьи, которые у вас на сайте, – следующий объект вашего внимания. Тут могут быть элементы продвижения вашего личного стиля. Если вы бизнесмен – добавляйте туда анонсы ваших интервью и статей в СМИ, если политик – ведите отдельную рубрику «Вопрос – ответ», если частный специалист – вам вообще есть где развернуться, и все статьи могут работать вам на пользу (анонсы выступлений, советы, видеоблог, мнения о событиях в отрасли, интервью с вами, публикации из СМИ, фотографии вас за работой и т. д.). Вы можете разместить на главной странице видео с приглашением к сотрудничеству и с аргументацией преимуществ этого сотрудничества.

Если у вас сайт частного специалиста (наемного сотрудника или бизнес-тренера, к примеру), у вас появятся такие разделы, как «Обо мне» или «Чем я занимаюсь». Продумайте, за какой информацией люди заходят на ваш сайт, как они вообще о нем будут узнавать. Откройте на сайте раздел «Сотрудничество», где разместите информацию, рассказывающую о ваших направлениях работы. Вам нужны партнеры или журналисты? Придумайте текст, который будет не только продвигать вас, но и призывать людей к сотрудничеству с вами. Для того чтобы пригласить к работе с вами СМИ, необходимо написать текст для раздела «Сотрудничество со СМИ» или «Для СМИ», обязательно оставив контакты. Их вы также прописываете в разделе «Контакты», указывая все формы связи, включая ссылки на социальные сети.

Подробную информацию о проектах лучше размещать в отдельном разделе «Описание проектов». Если у вас несколько проектов, пишите о них в одном формате и стиле для удобства восприятия читателями. Тексты должны быть примерно 2500 знаков каждый (это легко проверяется статистикой в Word). Любой сайт можно быстро улучшить простыми средствами. Если на вашем сайте требуется входить в личный кабинет, сделайте регистрацию на сайте через социальные сети. Людям проще заходить через свою страницу в соцсети, не заполняя дополнительные формы. Хотите, чтобы на вашем сайте было удобно оставлять комментарии? Воспользуйтесь для этого бесплатными виджетами «ВКонтакте» и Facebook. У пользователя появляется больше возможностей: например, он может размещать ваши посты на своих страницах, давая при этом вам больший охват аудитории.

Опубликуйте пресс-кит – комплект нескольких текстовых, аудио-и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о вас и ваших проектах (презентация вас в формате pdf, информация о вашем опыте, лист «Вопрос – ответ», факт-лист). Создайте документы в одинаковом стандарте, позволяющем журналисту ознакомиться с деятельностью быстро и детально. Не забудьте про раздел «О нас пишут».

Следует обратить внимание на цель написания текста. Целей может быть много, начиная от формирования положительного имиджа и заканчивая привлечением волонтеров или спонсоров. Прежде чем сесть писать материал, подумайте, что вы хотите передать текстом. Особенно важно это при наполнении информацией раздела «Наша команда». Сформулируйте цель текста в одном предложении, это поможет вам сосредоточиться. Если деятельность НКО, например, связана с благотворительностью, то нужно показать единство команды, дружелюбный характер, верность целям.

Идеальный раздел «Команда» выглядит так: фотография команды или портреты всех членов команды, полный список людей, ответственных за разные задачи, контакты. Когда определитесь с характером описания – легче будет подобрать фотографии и контакты. Чаще всего фотографии подбираются по принципу: «Нам их прислали. Мы разместили». Это неверно. Используйте единый формат и размер фотографий. Если проект серьезный и большой, используйте студийные фото сотрудников. Если бюджет не позволяет провести фотосессию – сделайте снимки на свой фотоаппарат, но при одном освещении и на одном фоне.

Если вышеперечисленные разделы можно наполнить один раз и не обновлять длительное время, то с разделом «Новости» дела обстоят иначе. Не существует определенных рекомендаций по оформлению этого раздела, наполнять его можно разной информацией. Однако обновлять раздел нужно регулярно, хотя бы раз в неделю. Если совсем никаких событий не происходит – раз в месяц, но этого недостаточно. Выработайте определенные стандарты публикаций: количество знаков, наличие иллюстраций к тексту. Составьте список тем или видов подачи материала, которые можно использовать в разделе «Новости»:

• о событиях (акции, отчеты, этапы подготовки, фотографии и видеозаписи);

• о членах команды;

• о проектах;

• новые статьи и т. п.

Для использования многих инструментов (реклама, сайт) вам потребуются хорошие фотографии. У вас есть современные профессиональные фото? Вы на них себе нравитесь? Не стыдно будет выслать эти фото для публикации в СМИ? Может, пора обновить портфолио и устроить фотосессию?

Как подготовиться к фотосессии? 10 полезных советов

1. Идея и концепция фотосессии. Фотосессия в профессиональном стиле отличается от других, ее результатом должны стать фотографии, отражающие ваш деловой имидж. Основная идея – показать вашу индивидуальность: вы вдумчивый и сосредоточенный, или вы открытый и находчивый, или брутальный и жесткий, а может, обаятельный и романтичный. Вспомните о посылах, которые транслирует ваш личный бренд, и отталкивайтесь от них, придумывая концепцию фотосессии.

2. Выбираем фотографа. Выбирайте фотографа на специальных ресурсах, в профессиональных сообществах или по рекомендации. Внимательно посмотрите портфолио, особенно фото от начала и до конца с одной съемки: вам должен нравиться стиль съемки и обработки фотографий, почитайте отзывы. Хорошие фотографии не стоят дешево, в среднем в крупных городах час съемки стоит 10 тысяч рублей. Желательно предварительно встретиться с фотографом, обсудить идею, длительность съемки (оптимально два часа), количество и срок готовности фото, подписать договор. В договоре может быть пункт, запрещающий использование ваших фотографий без вашего разрешения; помните об этом и включите его в договор.

3. Выбираем место для съемки. Наиболее профессиональные фото вы получите после съемки в студии, поскольку там есть студийный свет, различные цветные фоны, а также дополнительные декорации. Для деловой съемки прекрасно подойдет современный офис, если там достаточно места и интерьер подчеркивает ваш статус. Вы также можете заказать репортажную съемку мероприятия, в котором принимаете участие. Договоритесь с фотографом отдельно сделать несколько качественных портретов вас одного или с партнерами.

4. Подбираем одежду. В зависимости от идеи съемки вы можете подобрать строгий костюм или смокинг, пиджак и брюки в стиле casual или ультрамодные брендовые вещи. В процессе съемки что-то из вещей можно снять или надеть либо полностью сменить образ. Лучше всего выбрать однотонные вещи, без лоска и рисунков. На фото мелкий узор может рябить. Все вещи должны хорошо сочетаться друг с другом. Рекомендуем обратиться за помощью к стилисту для создания максимально эффектного образа.