Персональный бренд. Создание и продвижение - Андрей Рябых

4. Подбираем одежду. В зависимости от идеи съемки вы можете подобрать строгий костюм или смокинг, пиджак и брюки в стиле casual или ультрамодные брендовые вещи. В процессе съемки что-то из вещей можно снять или надеть либо полностью сменить образ. Лучше всего выбрать однотонные вещи, без лоска и рисунков. На фото мелкий узор может рябить. Все вещи должны хорошо сочетаться друг с другом. Рекомендуем обратиться за помощью к стилисту для создания максимально эффектного образа.

5. Подбираем аксессуары. Имейте в виду: у мужчин может быть не меньше аксессуаров, чем у женщин! Дополните свой образ часами, запонками, галстуком или бабочкой, кепкой или шляпой, портфелем или папкой для бумаг, блокнотом, стильной ручкой. Если съемка в офисе за столом, то все детали должны быть качественные и статусные. Сниматься лучше без очков, так как они часто перекрывают глаза и дают блики. Не фотографируйтесь с телефоном и другой техникой, поскольку она быстро устаревает и фотографии будут выдавать год, когда сделано фото. А мы же не хотим делать новые фото только потому, что устарела марка телефона, верно?

6. Позы для съемки. Фотограф в процессе съемки подскажет ваш удачный ракурс и разнообразные позы. Помните несколько моментов: ищите лицом свет, не сутультесь и не замирайте по струнке; важно не только выражение лица, но и вся поза в целом, и как лежат кисти, и куда смотрят носы ботинок. Крупные портреты обычно снимают сидя, например за столом или в кресле у окна. Портреты в три четверти самые разнообразные: на них активно используйте руки и аксессуары, позируйте не только в анфас, но и вполоборота, и в профиль. Сделайте снимки и в полный рост, например на чистом фоне, стоя прямо и сложив руки на груди, убрав в карманы или в позе оратора, в офисе, облокотившись на кресло или присев на край стола.

7. Накануне съемки проверьте всё по чек-листу. Во время спешки вы непременно что-нибудь забудете, поэтому заранее составьте список необходимых вещей. Одежду лучше привезти на место съемки в чехле и там переодеться, не забудьте сменную обувь. Обязательно приведите свои волосы и ногти в порядок.

8. Специальный совет для мужчин – мужской макияж. Главная задача макияжа – сделать лицо безупречно свежим: скрыть покраснения, неровности кожи и темные круги под глазами, убрать лишний блеск. Возможно также добавить лицу рельефности, скрыть морщины и подчеркнуть брови, но эти приемы потребуют последующей обработки фотографий, иначе макияж будет слишком заметен. В целом грамотный и аккуратный макияж скорее нужен, чем нет, поскольку он позволит подчеркнуть достоинства лица и улучшить результат работы фотографа.

9. Как расслабиться во время съемки. Важно установить контакт с фотографом, поэтому предварительная встреча очень важна. Во время съемки смотрите на фотографа как на друга. Не забывайте дышать и опускать плечи, улыбайтесь естественной улыбкой, можно погримасничать и подурачиться на первых кадрах, встряхнуть руки и ноги, чтобы избавиться от зажатости. Потренируйте разные выражения лица и взгляд перед зеркалом; позируя, занимайте удобную позу, иначе ваше напряжение обязательно отразится на фото.

10. Как использовать фотографии. Профессиональные фото понадобятся вам для размещения в резюме, на личном сайте, для профилей в социальных сетях и для публикаций в СМИ. Чтобы облегчить работу организаторам и журналистам, отправляя материалы, сами выбирайте подходящие фото. Хотя бы раз в год устраивайте фотосессию в новом образе – это поможет вам показать вашу индивидуальность и запечатлеть эволюцию вашего имиджа.

И бонусный совет! Для представителей креативной сферы кроме фото в строгом деловом стиле, которые в небольшом количестве тоже нужны, подойдет съемка, максимально подчеркивающая творческую личность. Это может быть, например, съемка на улицах города, на фоне нестандартных зданий, граффити, фактурных стен и заборов. Фотографии вас, занимающегося экстремальным видом спорта, или вас за работой, или в интерьере модного или необычного пространства. Такие фото покажут новые грани вашей индивидуальности. Самыми эффектными снимками будут те, где вы будете чувствовать себя свободно и изображать яркие эмоции. В вашем портфолио могут быть также фото с репетиций или выступлений.

Иные способы продвижения

Кроме наиболее популярных способов продвижения, обозначенных нами выше, существуют и менее известные инструменты, которые можно использовать для раскрутки личного бренда.

Гостевые статьи. Не имея собственного раскрученного сайта или блога, можно публиковать тематические полезные материалы на сторонних популярных ресурсах. Это могут быть другие блоги, интернет-журналы, форумы, online-газеты, тематические порталы и прочее. Такие статьи можно размещать как бесплатно, так и платно. Все зависит от владельца ресурса и известности автора. Конечно же, важно размещаться в отраслевых и тематических изданиях. Вам же нужны в первую очередь подтверждения профессиональной компетенции. Например, для маркетолога интервью на тему «Авторский рецепт котлет с чесночком» в кулинарном блоге будет мало чем полезно.

Комментирование посещаемых нишевых блогов, форумов и пабликов. Еще одним малозатратным, но довольно эффективным инструментом продвижения личного бренда является комментирование и активное участие в дискуссиях: в чужих блогах, в чужих группах, на отраслевых сайтах, на профессиональных форумах. Словом, везде, где есть ваша целевая аудитория. Вы сами выбираете – быть вам «троллем» или «рыцарем на белом коне», экспертом, помогающим новичкам, или фрондером, вечно лезущим на рожон и инициирующим бурную дискуссию. Главное – комментировать по делу, чтобы на любой материал по вашей теме аудитория с нетерпением ждала вашей реакции и, само собой, переходила по ссылкам в вашем профиле, чтобы узнать, кто вы такой и откуда взялись.

Создание клубов, мозговых центров, сообществ. Клуб – это зачастую сообщество профессионалов, работающих в одной сфере, или коллег по работе. Он станет стартовой площадкой для вашего продвижения, а также источником энергии для карьерного и профессионального роста. Мозговой центр – сильный инструмент, очень часто используемый успешными людьми. С его помощью вы получите новые идеи, новые контакты, новые ресурсы. Создайте сообщество – это поможет вам быстро продвинуть свое имя и очень расширит вашу сеть связей.

Не забывайте использовать инструменты мониторинга. Приложив все усилия к построению своего мощного бренда в реальном и виртуальном мирах, вам следует позаботиться о том, чтобы он оставался сильным и безупречным. А это потребует от вас постоянного мониторинга событий в реальной жизни и в интернете, чтобы всегда оставаться в курсе происходящего. Интернет-ресурсы используют миллионы людей, а информация, появляющаяся на одном сайте, немедленно перекочевывает на другие, так что вы даже не всегда можете представить, кто и где комментирует ваши сообщения. Для мониторинга необходимо использовать инструменты, которые позволяют вам выяснить степень вашего присутствия в сети и в случае необходимости предпринять все возможные шаги для сохранения и укрепления вашей репутации.