Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа - Генри Дженкинс
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Заключение
В августе 2005 года бывший вице-президент от демократов Альберт Гор принял участие в запуске новой кабельной сети Current. Создатели сети декларировали в качестве основной ее цели привлечение активных молодых людей в качестве независимых городских журналистов. Предполагалось, что аудитория кабельной сети будет состоять не только из потребителей медиаконтента, но также из тех, кто занимается его производством, отбором и распространением. В ходе пресс-конференции, имевшей место в конце 2004 года, Гор делился своими планами:
«Мы рассчитываем привлечь молодых людей от 18 до 34 лет к демократическому диалогу, предоставляя им возможность излагать собственное видение событий, происходящих в их жизни, используя возможности современных медиа. Интернет стал пространством возможностей для молодых людей, где их мнение было услышано. Традиционное телевидение осталось в стороне… Наша цель – предоставить молодым людям возможность делать высказывания в рамках демократического телевидения». [1]
Создатели телесети предполагают, что минимум 25 % контента, выходящего в эфир, будет предложено телезрителями. Режиссеры-любители будут закачивать свои цифровые видео через веб-сайт, посетители сайта смогут оценивать каждое загруженное видео, и те, которые получат наибольшее количество голосов, появятся в эфире.
Демократизация телевидения? Политика соучастия
Еще до того, как сеть начала работать, обещание Current способствовать «демократизации телевидения» стало центральной точкой дискуссий, посвященных политике соучастия. Кара Мертес, исполнительный продюсер программы POV некоммерческой службы телевизионного вещания PBS, будучи символом борьбы за альтернативные виды телевидения, задается вопросом:
«Что имеют в виду, когда говорят о „демократизации медиа“? Имеется в виду использование медиа в демократических целях, то есть создание таких типов медиа, которые бы соответствовали демократическим принципам единства, эмпатии и гражданского дискурса? Или подразумевается развитие средств медиапроизводства, соответствующих логике публичного доступа?» [2]
Current планируется как демократичное медиа. Но в чем, собственно, состоит ее демократичность: в типе контента (распространение информации, которая требуется демократическому обществу для его полноценного функционирования); в типах воздействия, которое она оказывает (побуждение молодых людей к более активному участию в демократическом процессе); в утверждаемых ценностях (утверждение торжества рационального дискурса и глубокого чувства социальной ответственности) или в используемых средствах (организация доступа к средствам медиапроизводства и распространения)?
Идея пользовательской премодерации новостного контента отнюдь не нова. Одним из первых интернет-ресурсов, проводящих эксперименты с пользовательской премодерацией, был сайт Slashodot. Сайт аккумулировал на своих страницах огромное количество информации, имея в штате всего пять человек, большинство из которых работали по совместительству. Это стало возможно благодаря прогрессивной политике администраторов ресурса, позволявшей пользователям не только добавлять на сайт собственные новостные сюжеты, но и определять относительную ценность каждого материала. Slashdot специализируется на новостях в сферах высоких технологий и культуры. Это один из наиболее авторитетных ресурсов, публикующих новости по защите приватной информации в Интернете и движению за открытый исходный код, обсуждения условий доступа в публичных сетевых библиотеках и тому подобное. В месяц Slashdot посещает около 1,1 миллиона уникальных пользователей, а дневная аудитория ресурса составляет около 250 тысяч человек, что сопоставимо с аудиторией ведущих сайтов, посвященных новым технологиям. [3] Теперь впервые в истории модель Slashdot будет использована при создании телевизионного канала.
Многие идут дальше, полагая, что неумолимые законы рынка не обойти: потребность учитывать интересы рекламодателей и держателей акций гарантирует, что ни одна коммерческая телесеть не сможет позволить себе быть настолько демократичной, как расписывает это всвоем выступлении Гор. Любая по-настоящему демократическая форма телевещания может возникнуть только за пределами коммерческих медиа и, судя по всему, будет рассматривать корпоративную культуру в качестве главного объекта своей критики.
Эксперты утверждают, что даже если Current сохранит верность своим первоначальным идеалам, большинство идеологов концепции альтернативных медиа не изменят свое скептичное отношение к медиаканалам, возникшим с подачи ревнителей традиционных ценностей. Растущее число сетевых сервисов, таких как РаrticipatorycuIture.org и Ourmedia.org, позволило независимым медиапроизводителям завоевать популярность в Сети. При этом их никто не заставлял отчуждать эксклюзивные права на распространение своего материала, как это происходит в случае телесетей, владельцами которых являются богатейшие люди этой страны. Зачем кому-то транслировать свой контент через телевидение в обществе, где господствуют блоги, содержащие текстовый и видеоматериал?
Были и те, кого разочаровала ставка новой телесети на любителей-энтузиастов. По первоначальной задумке, канал должен был оплачивать работу независимых режиссеров, исполняющих роль независимых мобильных репортеров. Вскоре на смену этой концепции пришла бизнес-схема, согласно которой любители должны были бесплатно предлагать для рассмотрения медиапродукт, а оплачиваться будет только принятый. По мнению критиков, при первом варианте могла бы возникнуть инфраструктура поддержки независимых медиапроизводителей, во втором случае проект претендует всего лишь на статус популярного сетевого ресурса.
Телесеть оправдывалась тем, что находится в процессе становления и делает все возможное, чтобы достичь максимальной степени демократизации медиа в суровых рыночных условиях. Пресс-секретарь проекта отмечал: «Для некоторых людей лучшее всегда враг хорошего». [4] Согласно его мнению, возникновение Current, возможно, не приведет к радикальным изменениям на телевидении, но все-таки сможет сделать его другим. Гор твердо стоит на том, что появление медиаконтента, созданного самими телезрителями, чрезвычайно важно для разносторонних гражданских дискуссий:
«По-моему мнению, когда медиум будет ориентирован на низовых сторителлеров, остававшихся до сих пор не у дел, это окажет сильнейшее влияние как на предмет дискуссий, так и на способы их ведения». [5]
В то же время Британская телерадиовещательная компания (ВВС) предложила еще более радикальное видение того, как пользователи могут влиять на транслируемый медиаконтент. Первые признаки новой стратегии можно обнаружить в докладе, сделанном в октябре 2003 года директором ВВС New Media & Technology Эшли Хайфилдом. В нем рассказывается, как повсеместное внедрение широкополосных сетей и цифровых технологий окажет сильнейшее влияние на характер взаимодействия телесети и аудитории:
